在经历了一年多的策划和准备，投入了约 1.5亿英镑的资金之后，Starwood Captial Group （喜达屋资本集团）在9月20日宣布，将于 11月1日在英国正式推出生活方式连锁酒店 Principal。
喜达屋资本集团在声明中表示，这一系列酒店都位于英国各地的地标性建筑。这些建筑的独特历史，与酒店以及其周围的优美环境相结合，是 Principal 这一品牌的基础和关键所在。
首批开张的酒店共有三家，分别是:
The Principal Edinburgh George Street （此前名为 The George Hotel），该酒店共有250间客房，由 5座建于1775年的格鲁吉亚排屋组成
The Principal Manchester （此前名为 The Palace Hotel），该酒店由三座 1895 至 1932 年间建成的建筑组成，带有一座217英尺（约合66.14米）的钟楼和重1300磅（约合591千克）的铜制马雕像，客房总数为270间
The Principal York （此前名为 The Royal York Hotel），该酒店客房总数为155间，并带有面积达到3公顷的花园
除了这三家酒店以外，喜达屋资本还将在未来发布更多Principal 系列的酒店，包括：
位于苏格兰 Glasgow （格拉斯哥）的 The Grand Central Hotel
位于伦敦的 The Hotel Russell，目前该酒店已经关闭，将于明年夏天重新开张，并改名为“The Principal London”
以及位于 Martins Bank 旧址的 The Principal Liverpool，将于2018年初开张
喜达屋资本将首先对集团旗下的英国酒店进行改建，形成 Principal 这个新品牌，包括两个大类，位于城市中心繁华地带的 Principal，以及位于郊区的现代化酒店 De Vere。后者以富丽堂皇的豪宅为基础，将休闲风格和市场需求的会议设施相结合。De Vere 品牌预计将于2017年春天和夏天开业，投资总金额超过 5000万英镑。
“独特而真实的故事是我们这一系列酒店的最大优势，是让我们与其他竞争者区分开来的关键。”喜达屋资本的董事长兼CEO Barry Sternlicht 表示：“能够让这些历史悠久的著名建筑重新焕发活力，是一件非常与众不同的事情。每一家酒店，每一座建筑，都拥有自己独特的故事和历史。”
每一家Principal 系列酒店内都带有酒吧和餐厅，酒吧提供新鲜牛奶和矿泉水以及由各种小吃组成的“点心盒” 等。
2013年，喜达屋资本收购了英国连锁酒店集团 Principal Hayley，并以此为基础创立了 Principal Hotel Co. 项目，其中包括了英国各地超过40处地标性建筑，投资总金额超过 2亿英镑，并通过旗下子公司，收购了De Vere Venues，Four Pillar， the Townhouse Collection 和其他一些独立的战略性资产。
曾经打造了著名的喜达屋酒店集团的喜达屋资本，目前采用的是“开发培育新品牌，时机成熟就出售”的策略，聚焦特色精品酒店。
2015年初，喜达屋资本成功将旗下尚未开张的酒店品牌 Baccarat Hotel 出售给了中国阳光保险集团。最近又谋划出售旗下的生态精品酒店品牌 1 Hotels。
