旅游中，购买具有当地特色的旅游纪念品是颇为重要的一环。过去，上海牌手表、大白兔奶糖、雪花膏这些经典“上海制造”受到不少游客欢迎。但随着城市的面貌日新月异，游客们看待上海的视角也不断更新，如何开发一批新颖又实用的旅游产品，就成为了所有旅游产业人士需要思考的问题。
昨天启动的第十二届上海旅游纪念品设计大赛，将向全社会征集欣赏海派文化的全新“上海视角”，将精致、精细、精巧的上海旅游纪念品通过大赛推向市场，展现在各地来沪的游客面前。
从充满生活气息的弄堂，到满是老上海风情的老城隍庙，再到高耸入云的上海中心、东方明珠，中西杂糅、互相包容，构成了上海兼容并包的城市基调，也因此吸引了很多慕名而来的中外游客。过去，旅游纪念品大赛上出现了不少展现上海人文、建筑的设计，比如“陆家嘴四高红酒瓶塞”、“旗袍折扇”、“申报便利签”、“石库门镶嵌照片挂件”等，都已成为广受欢迎的上海旅游纪念品。
今年，为了旅游纪念品再次升级，对上海传统文化品牌、特色景区等进行设计表达，缩短城市印象与现代生活之间的距离，大赛还特别为入围12强的选手设置了“地道沪上之旅”环节。在导师的带队下，他们将参观走访、实地调研，亲自感受上海历史文明，感悟蕴藏在这座城市每一道风景背后的文化现象。
为给院校学生更多机会，在参与方式上，本次大赛将采用“择优推荐”机制，通过院校老师的定向邀约，从10所高校中推荐100名精英参与此次大赛，每位学员提供代表作1—3张即可报名。
