11月15日，由中国旅游研究院学术指导、劲旅集团主办、中国联通集团协办、易宝支付战略合作的2018(第五届)劲旅峰会在北京富力万达嘉华酒店成功举办。国务院发展研究中心东方文化与城市发展研究所所长杨晓东发表了主题为《生态文明引领下的文旅融合路径》的精彩演讲。

以下为演讲全文：

尊敬的主持人，尊敬的魏总，各位嘉宾，上午好!很高兴参加劲旅峰会，本届峰会的主题是“聚势 ·智变 ·升级”，那么势该往哪聚呢?我觉得是生态文明方面。而智变与升级，就是要把文旅融合，把文旅内容产业做强做深。

当下，我们越来越能感觉到生态文明多么重要，环境保护多么重要，绿水青山多么重要。文化产业与旅游产业要融合，我们也知道在“十三五”末，文化产业与旅游产业要作为国民经济的两大支柱产业，这两大产业要作为今后绿色发展的两大支柱。

旅游产业现在也是蒸蒸日上，2017年旅游人次是50亿，旅游产值5万亿，人均旅游次数3.7次，如果按照发达国家旅游的次数6-7次(一年)，旅游人次会达到100亿，旅游产值是10万亿。旅游行业前景是非常美好的。

然而，光是旅游还不行，好山好水如果没有好文化，是不行的，所以必须要把文化进行融合。

关于文化与旅游的融合，我从三个方面来讲，一是讲生态文明，二是文旅深入融合，三是文旅融合的路径。

首先，生态文明，生态文明面临三期叠加。第一期：关键期，我们要向生态文明全面转型，这是很关键的。第二期：攻坚期。我们在发展经济的同时，怎么与生态环境保护，更好的协调呢?这是攻坚期。第三期：窗口期，现在是很重要的爬坡过坎的窗口。

生态文明思想用什么指引呢?习近平生态文明思想，这个思想是总的思想是重要组成部分，跟习近平新时代中国特色社会主义思想相链的，生态文明思想是总的思想一个重要的组成部分。

生态文明思想，也不是现在提出来，这也是中华5000年文明的延续。在古代春秋战国时期，庄子提出“顺天”的思想，人与自然的和谐。荀子提出“制天”，要顺应天，而且要跟自然更好的合作协调。

所以，从2600年前提出“天人合一”的自然观，每个朝代都有我们的人与自然的和谐观念提出，到明清思想家像顾炎武提出，天下之故，有很多是生态破坏带来的。历朝历代我们也有一些衙门生态保护部门在设置，但是在旅游公司是没有的。

我们现在十九大之后五大改革，政治、经济、社会、文化，我们又增加了一个生态文明改革，生态文明改革关系到中华民族永续发展，环境破坏了，没有青山绿水，我们的经济、社会怎么发展，这是历史观很深的隧道式的延长，它也是我们的民生福祉。

大家现在都知道，一个重要的理念，绿水青山就是金山银山。前两天我在福建做调研，我们正在搭建一个生态银行，旅游公司包括旅游平台可以考虑生态银行，把绿水青山与金山银山怎么更好的打通，怎么捧着金饭碗，端着里面的财富，经济、社会、生态的财富。我们也谈到了共同体，像“一带一路”是人类命运共同体，生态文明是人、田、水、山、土、术之间的共同体，我们要与它们同呼吸，共命运。

其次，文化与旅游的融合，两者该怎么融合呢?魏总刚才也说诗与远方走在到一起，文化部与旅游局走到一起。今后年轻人不仅光看微信，重要的还要去看山水，美好的河山，所以读万卷书，要与行万里路结合在一起。所以，文旅内在结合，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。

所以我们提出了“文化+旅游”的概念，也就是“文化+”的概念，我们把旅游加上来，生命力就强了，像故宫、长城、兵马俑，就是文化，加上旅游，人气、资金效率都起来了。还有旅游+文化，反过来旅游把文化加起来，景区价值可以提升，像张家界就是很好的例子，旅游的青山绿水加文化的概念可以体现出来。

还有文化+旅游+其他行业，现在文化产业与旅游行业产业链很深，旅游产业有270多个，文化行业有120多个，加起来基本上把生产生活、居住，基本上都加在一起，旅游就是大的加加加的平台。

这里面的深度融合重要还是在人，我们“以文化人”，以旅游怎么教化人，怎么培养爱文化、爱自然、爱旅游全社会好的环境。

最后，我们讲讲路径。文旅融合怎么走，我们从战略考虑，首先就是绿色发展，就是绿色旅游，包括我们的峰会，包括我们的平台，包括我们的酒店，包括我们的景区，包括我们的交通，就要按绿色旅游、旅游经济方面走。

我们要把“旅游+”与“+旅游”相关产业融合在一起，就是产业要融合。那么这种融合像北京故宫，包括台北故宫，包括陕西历史博物馆，他们现在就是把文物要素，通过文创产业变成一种文旅产品。像陕西历史博物馆，把沙发垫搞成别的，还提出秦朝叫威猛，唐朝叫唐美丽，宋朝叫宋儒雅。定好了规律，我们可以搞出很多产品。

技术融合为前期和“推进剂”。我们现在处在云计算、人工智能、大数据等技术的爆发时期，这些技术我们要能够融入到文旅产业，文旅产品、文旅内容当中。

产品的融合为抓手。像文创产品，台北博物馆胶带用了“朕知道了”，这就是文旅融合产品的具体体现。

企业融合为核心和着力点，说一千道一万，政府引导，市场为主体，市场化运作。不管怎么运转，产品怎么升级，不管业态怎么做精做深，主要是企业做。

以市场融合为目标与动力源，现在80%景区不景气，原因在于供给侧结构性改革。老百姓需求，与供给侧不对应，为什么迪士尼乐园爆棚，为什么有些景区不景气呢?就是供给侧没有结合好的结果。