在经济环境走势不容乐观，并对消费产生影响而带来的“消费降级”情绪之下，旅游业似乎并没有受到外部环境的冲击，在保持增势的同时，旅游花费上也保持了增长的势头。

根据文化和旅游部近日发布的数据显示，国内旅游市场持续高速增长，入境旅游市场稳步进入缓慢回升通道，出境旅游市场平稳发展。全年，国内旅游人数55.39亿人次，比上年同期增长10.8%；入出境旅游总人数2.91亿人次，同比增长7.8%；全年实现旅游总收入5.97万亿元，同比增长10.5%。初步测算，全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元，占GDP总量的11.04%。旅游直接就业2826万人，旅游直接和间接就业7991万人，占全国就业总人口的10.29%。

与入境游相比，国人在出境游上仍保持了持续的热度，去年全年中国公民出境旅游人数14972万人次，比上年同期增长14.7%，这一数据也高于国内旅游的增长速度。阿里巴巴集团旗下旅行平台飞猪此前发布的《2018年度旅行报告》显示，2018年旅行市场整体出境游用户同比增速超境内游用户20%。

出境游正逐渐成为中国消费者重要的休闲方式，中国消费者看世界的方式也越来越多样化，看球赛、美食、户外运动等主题游备受青睐。

飞猪报告显示，2018世界杯期间，俄罗斯旅行人次同比增长超过200%；出境旅游的美食、SPA、足浴等商品预订增长超过200%；在“三亿人参与冰雪运动”目标驱动下，冰雪游预订人次同比增长超过50%……“打卡式”旅游正在向“体验式”旅游转变，中国消费者与世界的融入更深了。

在飞猪方面看来，出境游正在成为中国消费者最重要的休闲方式之一，在过去一年里，中国游客的足迹触及到了全球192个国家和地区。与传统的出境游热门目的地相比，对目的地的选择也追求个性化，俄罗斯、柬埔寨、欧洲各国在中国游客的旅行清单上热度越来越高。甚至有近2000个游客跟随飞猪南极专线到达了世界的尽头，使中国一举成为南极游第二大客源国。

国内最大的在线旅游服务平台携程旅行网（下称携程）发布的《2018-2019中国人南极旅游报告》也体现出中国人对于这个曾经因为路途遥远且价格昂贵而变得“高不可攀”的目的地释放出长久以来积攒的热情。携程数据显示，随着2018-19新一个旅游季前往南极的中国游客有望突破10000人次。

根据国际南极旅游组织行业协会（IAATO）最数据显示：2017-2018南极旅游季，全球共计有51707名游客到访南极，中国游客人数达到8273人，占比达16%，仅次于美国。这一数字比2016-2017南极旅游季增加了近3000人，增速惊人。

根据这一增长速度，携程报告预测：2018-2019旅游季全球每5个赴南极游客中，就有一个是中国人，中国已经成为南极旅游“超级大国”。从2008年的不足100人次到上万，12年左右时间里增长了100倍。

飞猪为此在新的旅游季中提供了2500个名额，比去年增长了25%。尽管最低3万元左右的单船票价格已经在出境游中属于较高消费，但与此前南极游动辄十万元以上相比，飞猪的低价策略对国人赴南极旅游仍然起到了极为重要的助推作用，使得这个此前遥不可及的目的地价值为更多旅行者所认识，并愿意花费较多成本前往。

在携程看来，大部分中国游客的南极之旅还属于初级阶段，价格依然是选择南极产品的主要导向，南极游在中国市场依然有巨大潜力。

携程主题游平台极地探索频道负责人介绍：南极游价格从5万多到60多万，最多能相差10倍，这是由交通方式、旅行天数、旅行路线决定的。如果是乘坐邮轮旅行，还和邮轮的豪华程度、载客人数有关。携程平台上一些“目的地参团”产品，最低不到3万元。

从交通方式来说：全程乘坐邮轮越过德雷克海峡巡游南极，线路价格在5万元到20万元；空海联运，从智利或阿根廷乘坐小型飞机飞往南极半岛，在半岛乘坐邮轮巡游，线路价格在12万元-16万元；最贵的是飞机旅行，直接飞往南极点属于稀缺资源，价格一般在50万元以上。报告统计，目前近9成的中国游客选择乘坐邮轮前往南极。仅有1%中国游客直接飞往南极点。

相比南极这样高端的旅游项目，中国游客在常规的出境游项目中强劲的消费意愿也是全球旅游目的地“争夺”中国游客的主要原因。飞猪发布的“旅行报告”基于阿里巴巴大数据测算，中国消费者2018年人均旅行消费同比增长了9%，跑赢居民人均可支配收入实际增长不止一点点（2018年全国居民人均可支配收入比上年名义增长8.7%，扣除价格因素，实际增长6.5%）。

很多国家受益于中国旅游业的持续增长，比如澳大利亚。在中国持续推广旅游目的地，并且相互放开航权限制之后，中澳间的直飞航线大幅增加，机票价格下降。这也使得中国赴澳大利亚旅游的人数保持增势。根据澳大利亚政府发布的统计数据显示，截至2018年9月，该国接待了130万中国游客，超过了澳大利亚第五大城市阿德莱德的人口。中国游客同期内带来了约81亿美元的旅游消费，占国际游客消费的四分之一以上。

根据携程对平台上百万级跟团游、自由行等度假产品大数据进行分析，并结合全国7000多家携程旗下门店报名的情况发布的《2019年春节旅游账单》显示，春节通过携程报名境外跟团游、自由行、定制游等度假产品的人均花费为7000元左右，是国内游价格的2倍。出境游消费力前十名出发城市为北京、上海、杭州、沈阳、南京、青岛、广州、深圳、济南和成都。北京出境游人均花费近9000元，其次是上海人，人均花费也超过了8000元。

据国家移民管理局通报，2019年春节期间出境游客631.1万人次，同比增长12.48%，再创历史新高。

携程数据显示，春节假期赴泰国旅游人数近10万人，超过5万游客通过携程前往日本，仅这两个国家就占到春节出境游客总数超30%。春节期间，通过携程平台预订赴北欧跟团游、自由行、定制游、当地向导、海外玩乐等产品的人次同比增长翻番，阿根廷游客增长达128%。

尽管一线城市仍然是旅游消费的主力，但一些新的趋势也显示出旅游消费升级正在下沉。三四线城市居民在旅行消费上的潜力在2018年全面迸发。飞猪报告显示，三四线城市用户旅行人次同比增长超30%，其中广东、陕西、甘肃领头增长。旅游消费作为居民生活水平的关键因素，也反映出三四线城市居民可支配收入显著提高，以及生活态度的转变。

更为重要的是，由于签证便利、国际航班新增等因素，三四线及以下城市居民的出境游意愿强烈，出境游用户同比增速高于国内游用户31%，三四线城市出境游增速高出整体出境游增速15% ，“小镇青年”开始游遍全球。