近日，LVMH集团发布公告 ，宣布以6.4亿欧元收购旅行箱品牌Rimowa的80%股权。这意味着一切顺利的话，Rimowa 将加入 LVMH，和 LV、酩悦、轩尼诗、Dior、纪梵希们成为一家人。当然，这笔收购还必须得到反垄断当局的批准，若一切顺利，该笔交易将在2017年1月完成。
▲Rimowa 未来新老板是24岁的Alexandre Arnault（左）和LVMH集团总裁Bernard Arnault（右）与中间的RIMOWA创办人孙子Dieter Morszeck合影。
科普Rimowa
Rimowa成立于1898年，是德国为数不多的旅行箱生产商之一，品牌以创办人的儿子理查全名（Richard Morszeck）的简写，以及商标的德文Warenzeichen命名，总部设于德国科隆。1937年首度推出铝制的行李箱，随后名声大噪，2000年生产出第一款聚碳酸酯轻质塑料行李箱。
Rimowa为什么风靡全球？
Rimowa：你说我一个做旅行箱的，怎么就突然风靡全球了呢？
党中央已经决定了，由你来担任旅行箱界的当红小生。
Rimowa：当时我就念了两句诗（并没有）
咳咳，接下来说正经的，究其原因，有以下几个（严肃脸）
1
轻便灵动
装满行李，即使是力气不大的女生，用手指轻轻一推就走，4轮360°转向非常灵活，毫无负重感
2
产品丰富
共有12个系列，尺寸极为丰富，是所有旅行箱品牌中尺寸最多的。适合不同消费层次的需求，满足不同个性选择
3
设计优势
设计时尚有质感，线条流畅，含蓄低调却彰显格调。箱内结构便利，便于分类清理
4
材质可靠
采用防弹材质，被称为“摔不坏的箱子”，以至于坊间传说经常被搬运工调戏
5
安全至上
拥有美国交通安全局审核通过的TSA密码锁，很难破译解锁，加之箱体坚固无法割裂，偷走它等于给自己惹麻烦，稍有见识的窃贼都知道：别碰Rimowa
6
优质售后
享有5年全球联保，如果损坏送到当地维修点可免费修理
7
明星效应
先后植入过200多部好莱坞电影和美剧，几乎成为明星的标配
最近，Rimowa与德国汉莎航空公司联手推出了Rimowa Electronic Tag（电子追踪标志），这种功能可简化飞机乘客的行李登机检查程序，只需使用一部智能手机对乘客登机牌与Rimowa手提箱所整合的蓝牙电子标签进行匹配即可。
填补领域空白or抗衡新秀丽？
LVMH收购Rimowa，源于这家奢侈品集团本身就以旅行箱起家，但是旗下并没有一个强势的旅行箱包品牌，在旅行箱市场的认知度和市场规模无法与Rimowa相较，而这宗收购可以填补空白。这是 LVMH 在德国进行的第一笔收购。届时Rimowa将成为LVMH集团的首个德国品牌。
曾经LV的广告语：The journey is life itself （生命本身就是一场旅行），是不是觉得有预言的既视感？没错！去旅行怎么能没有旅行箱？然而LV旗下在旅行箱这一领域并没有强势的品牌，这可怎么办呢？广告词都打出来了，总不能打脸吧？于是就有了这个解决方案：买买买！把大牌旅行箱品牌买下来，这下就名副其实了。小编是不是分(瞎)析(掰)得很有道理啊？
Exane BNP Paribas的分析师 Luca Solca分析认为，LVMH 的该次收购行动是对竞争对手新秀丽（Samsonite）并购途明（Tumi）做出的回应。彼时，Samsonite 对Tumi 的整体估值（18亿美元)是Tumi 2015年销售额（5.5亿美元）的 3.3倍，以18亿美元完成收购。他也表示，“之前 Samonite 收购了 Tumi，加上本次的收购，市场上目前已没有值得收购的高档旅行箱品牌了。"
感觉这是要拉帮结派打群架的节奏。好处是LV终于也要在行李箱领域大放光彩了（宝宝终于也要有LV行李箱了吗？想想就好激动）~坏处是，按照LV的套路，Rimowa会不会涨价变成限量版啊？如果是这样的话想入手的小伙伴们得抓紧时间啊。
收购完成后，Rimowa公司首席执行官迪特尔·莫尔斯策克将继续持有部分股份，并与路易威登集团首席执行官贝尔纳德·阿尔诺的儿子亚历山大·阿尔诺共同管理Rimowa品牌的运营（注意他才24岁，货真价实的高富帅小鲜肉）。
在收购宣布之后，Alexandre Arnault 在Twitter上发了一条消息：“这下不会因为用 Rimowa 而感到内疚啦！”
不知道LV的CEO看到Twitter的心情是什么样的。就好比自家是做蛋糕的，但是儿子却天天去隔壁老王家吃蛋糕，还大喊：隔壁王叔叔家的蛋糕比咱们家好吃多啦！
不过连LV的继承人都是Rimowa的迷弟，看来确实是与众不同，品质超凡。
