今年以来，红色旅游的关注度持续上升，市场呈现出供需两旺的态势。携程数据显示，今年上半年预订红色景区门票的人数同比增长208%，与2019年上半年相比，也增长了35%。值得注意的是，年龄介于13岁至27岁之间的“Z世代”，已成为红色旅游最主要的核心消费群体，在各类红色文旅产品的消费用户中占比接近60%。

红色旅游目的地受95后欢迎

据文化和旅游部数据中心的综合测算，2021年端午假期，87.9%的游客体验了红色旅游。值得注意的是，红色旅游在年轻人当中广受欢迎。近日，马蜂窝旅游发布《旅游新国潮》大数据报告，报告指出，北京、上海、西安、延安、长沙、井冈山成为95后红色之旅的首选。

暑期临近，马蜂窝旅游大数据显示，今年6月以来，搜索词“红色旅游线路”、“重庆红色旅游”、“井冈山红色旅游”在马蜂窝的热度一直居高不下，月环比涨幅均在30%以上。年轻人们到长沙游览，不仅要体验茶颜悦色等网红地，也一定会到橘子洲头走一走；去贵州时，他们不仅会去荔波小七孔避暑，也会到“中国天眼”一睹“大国重器”的威武，分享至朋友圈就“很自豪很有面儿”；到青岛青山渔村寻迹中国“五渔村”时，也要去中国人民解放军海军博物馆一览人民海军建设发展取得的历史性成就。

沉浸式体验成为重要的吸引点

沉浸式的体验也成为红色旅游对年轻人的重要吸引点。马蜂窝在报告中指出，超过40%的年轻游客对红色旅游的兴趣点在于“喜欢沉浸式的体验”，从深度讲解到科技体验，收获他们不曾了解到的历史知识。其中，76.92%的95后喜欢体验红色旅游线路，他们主要是陪父母忆往昔峥嵘岁月。而90后更多是同伴侣、朋友打卡红色秘境，85后则是带娃开展红色研学之旅。

马蜂窝旅游研究院负责人冯饶表示：“年轻游客对红色旅游的热情逐年高涨，这是我们文化自信的一部分。随着中国旅游业的全面发展，红色旅游早已不再是印象中传统、刻板的旅游体验。通过大数据和科技赋能，红色旅游目的地和景点都开始在线上发力，结合影视、动漫、沉浸式旅游体验等多样化内容形式，红色旅游正逐渐焕发出新的活力。”