奇正沐古总经理刘路明谈及品牌运动，认为品牌运动离不开一个“圈”字。
品牌运动，就是信息时代的圈脑运动，品牌就是抢占消费者的心智资源，品牌定位就是在消费者的心智地图上切割领地。
以奇正刘路明策划的绍兴旅游为例，绍兴作为景区，优势是什么？市区的六大景点？整个市区？大绍兴？还是江南旅游的集大成者？
跑马圈脑首先从产品(业态)本身开始，奇正沐古刘路明团队在经过深度的走访与讨论之后，开始对绍兴的旅游资源进行整理与归纳，绍兴深厚而丰富的旅游资源版图开始完整呈现出来:
历史悠久: 绍兴古城始建于公元前490年，近2500年来城址一直未变。春秋战国，越王勾践建都绍兴，时称“越池”。汉代置都稽州，隋朝改称吴州，唐朝又改称越州，南宋时改为绍兴府，沿袭至今。
名士之乡: 据粗略统计，在绍兴市境内，自唐以来，共有文武进士2238名，文武状元27名；民国以后，有中国科学院和中国工程院院士53名。这个地域面积不到全国1/1000的城市，两院院士却占全国的48％。以至明代文学家袁宏道到绍兴后会发出“士比鲫鱼多”的感慨，则称绍兴为“名士乡”。名人多则名人故居多。
人文山水: 绍兴风光旖旎、山水锦绣，且处处刻下深厚的人文印记，如禹陵、东湖、兰亭……
水城桥乡:“三山万户巷盘曲，百桥千街水纵横”，绍兴境内有大小河流1900公里，各式各样的石桥就是其中的十字路口，绍兴共有229座古桥，纤桥、拱桥、平桥、廓桥，它们各有别致，为绍兴赢得了“桥乡”美誉。
古朴民居: 绍兴的民居风格古朴，色彩鲜明，青砖、灰瓦、粉墙、乌黑廊柱。整座建筑显得轻巧、淡雅而别致，颇具宋朝遗风。
民俗文化: 绍兴有着深厚文化底蕴，不仅有水乡社戏、咸亨酒韵、南镇祭禹、花雕嫁女等地方风俗，更有绍剧、越剧、绍兴莲花落等影响广泛的曲艺文化，共同构成了绍兴富有本地特色的民俗文化。
地方特产: 绍兴有许多土特产品，除有名的“三乌一黄”(乌干菜、乌毡帽、乌篷船以及绍兴黄酒)外，还有臭豆腐、茴香豆、绍兴腐乳、枫桥香榧、诸暨珍珠、新昌名茶、小京生花生、嵊州竹编等，无不洋溢着浓郁的绍兴风情。
历史悠久、名士之乡、人文山水、水城桥乡、古镇民居、民俗文化、地方特产、富庶江南、慷慨情怀，绍兴这九宗美集纳江南旅游自然人文之全部的代表，具有足够的空间与厚度，在真正的城市旅游里，体验与感受江南十分美的闲情与雅致，只有绍兴！
刘路明认为，绍兴旅游的“品牌成功路径”是可实现的，更兴奋无比地提出了绍兴旅游的品牌口号: 江南十分美，九分在绍兴。
绍兴文旅集团论证会通过；市长汇报会，经认真讨论后，市长表示同意，指示再论证。
专家论证会，绝大多数专家表示支持！文旅集团董事长宣传中，在总结中对我们本阶段的工作给予高度肯定。
绍兴旅游就是找到了江南的大区域归属，点亮了“绍兴之美”，以“绍兴之美”贯穿品牌全案策划始终，拉升了绍兴旅游品牌营销策划“势能”，真正助推了品牌的迅猛崛起。
