近年来,为引领全域旅游发展,推动旅游多业融合,黟县立足自身资源,连续开展了第十六届中国黄山(黟县)乡村摄影大展、2021中国(黄山)民宿发展大会、2021中国黄山(黟县)山地车公开赛等活动。

其中,以#“黟”路繁花春色好#、#快乐避暑清凉“黟”夏#、#“黟”想不到的奇妙旅程为主题的宣传活动贯穿四季,以更贴近市场的方式,通过深度的体验,挖掘黟县的好景、好宿、好物,打造时尚玩法,提升黟县四季旅游热度,助力黟县旅游“全域化”提升,树立黟县旅游新形象。

全年体验挖掘主题玩法

黟县四季皆景,每个季节每个月份都有一份与众不同的美。三大特色主题,深入黟县旅游资源,紧紧围绕着黟县不同季节的特点,挖掘四时不同的黟县之美。

春暖花开之季,“‘黟’路繁花春色好”以赏花、自驾、疗养主题进行深度体验,打造主题玩法;夏季借势暑期出游热度,开展“快乐避暑 清凉‘黟’夏”暑期主题推广,打造了以避暑、亲子、研学为主题的新玩法;秋冬季节,通过线上线下结合联动宣传,发现“黟”想不到的美食、美宿、美物。

多维传播线上线下联动

三大主题宣传活动,融合黟县重点旅游资源。通过线上线下相结合的方式,全方位、立体化的展示了黟县文旅资源特色。

其中,宣传通过不同系列的创意海报、主题H5等社会化营销手段,展现了黟县网红打卡点、摄影、美食等丰富多样的旅游资源,为黟县旅游深度种草。

同时,邀请了来自浙江、上海、江苏、安徽等地的旅拍达人和网红前往黟县进行全程的深度体验。达人们从第一视角出发,切身体验黟县旅游特色,围绕主题以图文、视频等形式,产出了高质量的体验游记,打造深度体验攻略。

精准营销扩大传播影响

全年营销主题活动联合马蜂窝、微博、小红书、B站等社交平台,进行多平台互动,对黟县主题玩法进行多维传播,引起广泛讨论。

三大主题宣传,通过全年营销取得了显著效果,吸引了众多游客、用户关注。活动结合优质内容,通过60多家媒体发布480篇次新闻稿件。通过联动宣传,曝光量达到3200多万人次。

千年古城从“心”出发

黟县作为历史文化名城,拥有丰富的文旅资源和广阔的拓展空间。2021年一场场抢先打响的宣传营销战役,与多平台、与年轻化市场紧密联系、精准定位,持续强化了黟县文旅的核心竞争力。

未来,黟县将继续坚持以高质量发展为引领,围绕加快建设高颜值国际乡村旅游综合示范区的目标,不断“焕”新,紧贴时代气息与潮流趋势,开启一场从“心”开始的品牌化创意之旅。