【中国，上海 – 2022年11月28日】与过去一年相比，人们普遍对2023年的旅行抱以更加乐观的态度。尽管放眼全球仍存在一些不确定因素，但高达86%的中国旅行者认为旅游自始至终有着不可替代的价值。如果说2022年是全球旅行逐步回归的一年，那么2023年旅行者将在不断的适应中打破束缚，探寻恰当的平衡，重新找到旅行对于生活的意义。

为更好地了解2023年的旅行偏好与趋势，全球领先的酒店及住宿在线预订平台Booking.com缤客面向32个国家和地区逾24,000名旅行者1开展了调研，并依托其强大、专业的数据分析能力及洞察力，正式发布2023年未来旅行趋势预测，揭示了旅行者的需求正在朝着许多不同的方向发展，以适应时代的变化。

1.返璞归真，寻找简单的快乐

野外小屋、篝火美食、指南针——2023年，返璞归真将受到前所未有的追捧。持续反复的疫情影响下，65%的中国旅行者希望在旅行中找寻返璞归真的感觉，仅使用最基本的必需品来体验生活。78%的人希望来年趁着旅行的机会学习生存技能，包括如何在野外获取清洁水源（79%）、徒手生火（55%）、野外觅食（59%），以及为防险避灾做准备（60%）。

在这样的趋势下，Booking.com缤客预测，更多环保、原生态的住宿将会涌现，以满足城市居民追求简单生活的旅行需求。同时，为游客提供自给自足生活体验的住宿也将增加，比如让游客在入住期间自己获取食材加工烹饪。此外，世界各地提供荒野求生训练的机构预计也将越来越多，让旅行者可以学习防灾避险的基本生存技能。

2023年返璞归真的旅行并不一定意味着要过艰苦的生活，尽管64%的旅行者认为“返璞归真”表示放弃奢华的体验，但人们仍强烈希望在返璞归真的同时可以享受生活，超过一半（59%）的旅行者表示只有在满足愉悦享受的旅行同时才会考虑体验“返璞归真”。

尽管是要返璞归真，但仍有66%的中国旅行者提出了一个必备需求：一定要有手机和网络——新时代的旅行者必定是要与5G一起荒野求生了。

2.虚拟旅行，科技助力“身未动，心已远”

2023年，旅行度假将迈入不断发展的虚拟空间元宇宙时代，75%的中国旅行者表示明年将转向虚拟现实，从中获得度假灵感。65%的旅行者热衷于开启虚拟现实多日游体验，而元宇宙在旅行中的作用远远大于“先试后买”，它还可以帮助旅行者打破物理限制，开启无尽探险的新世界大门。2023年之后，触感技术将会让虚拟旅行变成真正的沉浸式体验，提供真实的3D触感，让人们在虚拟空间也能感受到柔软的沙滩和温暖的阳光。

虚拟体验还可以帮助人们在实际旅行选择时更加坚定大胆，这对于那些在尝试新事物时容易心存顾虑的人来说尤为如此。74%的中国旅行者表示，在虚拟体验之后，他们更有可能前往之前不会考虑的目的地。

尽管元宇宙将可能为游客提供一种全新的旅行体验方式，但它仍然无法阻碍人们订票前往下一个目的地，近三分之一（28%）的旅行者认为虚拟体验不足以替代实实在在的旅行。

3.另辟蹊径，探索未知

旅行的意义，在于扩大视野、探索未知。Booking.com缤客的调查显示，82%的中国旅行者希望在2023年体验震撼身心的文化冲击，其中66%的人希望旅行地有着完全不同的文化和语言，还有26%的人热衷于探索小众城市，寻觅不为人所熟知的宝藏景点。

2023年，旅行者将抛开常规喜好，寻求独一无二的假期，感受震撼、惊喜和愉悦。高达93%的中国旅行者表示期待“走出舒适区”的旅行，挑战极限；超过一半（56%）的人想要搜寻全世界各种新奇的美食，比如最辣的辣椒；还有60%的旅行者想利用假期进行外星球探索，参加UFO或外星人探测之旅。

毫无意外，这类追求“文化冲击”的旅行者也偏向于抛开所有顾虑，说走就走，29%的人有意在2023年买一张单程票，跟随直觉前往心之所向。

4.怀旧复古，重温美好往昔

疫情影响下，人们对于“走出去”异常渴望，在旅行中给自己制造一场短暂的逃离，找到热爱生活、继续前行的勇气和动力。Booking.com缤客的调查结果显示，2023年人们期待能够开辟出“穿越时光”的旅行体验，追忆往昔更加简单纯真的年代，几乎所有人（96%）都希望通过怀旧旅行来重温光辉岁月，重拾燃烧的激情。即便是千禧一代和Z世代的年轻旅行者，也加入了怀旧的行列，希望沉浸在数字时代来临之前的浪漫桃源中。19%的旅行者追寻能够唤起往日情感回忆的体验，比如探访经典怀旧电影中的地标和景点，或者选择旅游大巴作为交通工具，寻找学生时代集体出游时的热情与气氛。

随着千禧一代成为父母， 他们将会首选以年代为主题的新兴住宿，重温他们心目中的那个年代，全球54%的旅行者表示很有可能会与家人一起出游，“家庭聚会”式的多代同游将成为2023年旅行中的一大热门。

5.精打细算，有的放矢，不辜负每一次旅行

在全球经济不确定性依然存在的背景下，新的一年里人们虽然会继续将旅行放在非常重要的位置，但他们会更加注重高效使用旅行预算，分清主次，定好优先级。70%的中国旅行者表示度假支出仍是他们首要考虑的因素，但预算把控是关键，将近八成（79%）的旅行者在继续关注旅行的同时，追求更高的性价比。

因此，2023年人们在旅行规划时会更加精打细算，利用各种优惠、省钱攻略和巧妙的时间安排（68%）来更细致地规划旅行预算，优先考虑性价比并充分利用折扣和会员计划（70%）。65%的中国旅行者表示会考虑选择淡季出游或更长的旅行线路来节约成本；75%的人将会更早开始规划旅行，以确保获得更多的优惠；74%的旅行者认为与多次短期旅行相比，选择一两次较长的假期是节约预算的最好方法。

尽管如此，出人意料的是，许多旅行者准备在他们认为最重要的环节上增加支出，甚至是让钱包“大放血”。超过六成（65%）的旅行者承认，他们打算在度假时更加不吝花费，弥补过去几年缺失的旅行，而67%的人计划阔气花费，以确保每一次旅行都能尽善尽美，不负时光。

Booking.com缤客中国区市场支持部总经理陆伟锋表示：“如果说过去几年给了我们什么启发，那就是旅行绝对不容忽视。今年的旅行预测研究表明，在与持续的不稳定因素共存中，内心对旅行的渴望促使人们更加轻松舒适地享受行走在路上的乐趣。人们希望通过旅行寻求快乐，短暂地逃离沉重的现实，从而更好地面对生活。Booking.com缤客也将继续秉持‘游世界，更简单’的使命，一如既往地帮助每一位游客在新的一年以及未来的旅行中，获得更具个性化的体验，收获属于自己的旅行幸福感。”

调查方法：

1 《Booking.com缤客2023年旅行趋势报告》调查研究项目由Booking.com缤客委托开展，调查对象是计划在未来12-24个月出差或休闲游的成年旅行者。共有32个国家和地区的24,179名受访者参与了本次调研，其中包括阿根廷1014人、澳大利亚1006人、奥地利505人、比利时504人、巴西1009人、加拿大503人、中国2009人、哥伦比亚1010人，克罗地亚505人、丹麦505人、法国1010人、德国1001人、印度1005人、爱尔兰504人、以色列504人、意大利1008人、日本1003人、墨西哥504人、荷兰502人、新西兰1007人、葡萄牙1009人、新加坡507人、韩国1008人、西班牙1001人、瑞典505人、瑞士508人、泰国504人、英国1006人、美国1009人、越南504人。受访者于2022年8月填写了网上调查问卷。

关于Booking.com缤客

Booking.com B.V.隶属于Booking Holdings集团（纳斯达克上市公司：BKNG）。秉承“游世界，更简单”的使命，Booking.com缤客竭力投身数字科技领域，致力于为消费者提供优质便捷的预订和旅行体验。平台将多样交通选择与美妙住宿体验（从民宿到酒店）无缝连接，为数百万名旅行者提供令人难忘的经历。作为全球领先的酒店及住宿线上预订平台，Booking.com缤客帮助世界范围内的酒店及住宿吸引全球顾客，发展全球业务。目前，Booking.com缤客网站支持44种语言，提供超过2,800万间线上房源，其中包括超过650万间民宿、公寓和其他特色住宿。Booking.com缤客还配有7天24小时全年无休的高质量客户服务团队，为用户提供服务支持与答疑解惑。