据国家电影资金办数据显示,今年国庆档全国电影票房收入14.18亿元,虽比2015年18.5亿元的票房记录下降明显,但成绩依然可以说亮眼,《湄公河行动》等国产影片更获得票房口碑双丰收。为大众提供休闲娱乐的影视文化,已在我国当代文化产业中占据了重要地位,成为国民特别是年轻消费者的必要支出项目。

14日,在杭州举行的2016中国(国际)休闲发展论坛上,影视界著名导演高希希作了题为“影视文化产业与旅游休闲”的主旨演讲。高希希认为,影视文化产业已成为我国经济发展和社会文明进步的强大动力,优秀影视产品不仅直接带动消费,还会对社会文化生产起反作用力,随着中国电影产业走上高度商业化道路,旅游休闲产业不妨主动与影视业联姻,整合营销传播渠道,相互合作,实现双方利益的最大化。

高希希说,旅游景点天生具有丰富的品牌文化内涵,影视剧剧情一旦与拍摄地旅游资源嫁接,就会将影视剧创新的文化元素注入原旅游地风景之中,这样一来旅游地提高了知名度,也增添了文化内涵。

高希希说,随着生活水平提高,人们喜欢体验更丰富、新奇的文化旅游活动和更多样的影音娱乐,这恰恰体现了影视产业与旅游产业之间互相需求、互相满足的互动关系。影视与旅游深度组合,既体现精神与物质的结合,也表现为文化和特征的结合,产生的立体辐射效果显而易见。往往一部成功的电影或者一本畅销书就可以衍生出无数相关产品,带动整条产业链的运行。

高希希认为,好的电影必须是以市场为导向,抓住消费者需求特点,追求票房口碑双丰收,才能为以后的影视文化旅游产品开发打好基础。旅游业也应主动寻求与影视业展开合作,借助影视的大众传播效应,进行全方位的旅游文化整合,从而全面打造旅游地品牌。

“我曾多次到好莱坞考察,发现环球旅游城(即洛杉矶环球影视城,是世界上最大的以电影题材为主的主题乐园)产业链结构非常完整,基本上都是由电影来带动、催生”,高希希说。电影工厂好莱坞把影视与旅游、科技等元素整合,形成庞大的电影衍生品产业链,以规模化优势向全世界强势输出。

我国影视产业在快速发展,2015年全国电影总票房达到440.69亿元,多部电影迈出国门走向海外市场,国内的市场效果和国际的商业影响有目共睹。高希希说,当下影视蓬勃发展的大环境下,从其中挖掘旅游资源,如对影视产业中的相关内容产品尤其是场景与情节开发,对影视产业的价值进行延伸、拓展,开发出具有独特性的旅游产品,也可以实现影视与旅游领域的互动交流,达到双赢。

“当年电影《泰囧》就带火了国内的泰国旅游热,还带火了相关旅游线路,这是扩宽影视产业外延的经典案例。事实证明,对影视产业中的相关旅游资源进行有效、有规模地挖掘开发,既能丰富旅游资源,同时也满足了人们的文化精神追求”,高希希说。他认为,当下越来越多的电影制片方已意识到对影片中相关旅游资源进行开发可以产生巨大价值,无论电影主题还是人物影像,经典成熟的影视产品对旅游资源能起到带动作用。