别开发App了？小程序会给旅游业带来多大波澜_深度

微信的小程序最终还是来了。

今年9月份，微信邀请了200位开发者参与小程序的内测，随后在11月3日，正式开放公测。微信在历经订阅号、服务号和企业号之后，再推小程序，逐步走上了OS（操作系统）的道路，正在改变应用的分发渠道。

有业内人士认为，小程序的战略意义是让微信成为最大的应用场景入口，也就是说，小程序被认为是腾讯将微信拥有的巨大流量变现形成更大生态体系的最新尝试。

小程序是什么？

微信订阅号和服务号的应用已经相对广泛，订阅号的每日推送，聚合流量，但是服务号却一直不温不火。相对于订阅号来说，服务号开放了更多的接口，但是还不够。服务号推送的信息不会像订阅号一样被折叠起来，而是直接出现在订阅用户的微信timeline中，遗憾的是，一个月只能群发四次，频次不够（频次太多又会造成骚扰），服务号的入口深度与订阅号没有多大区别，稍微有点鸡肋。

其实，微信推出小程序，也从侧面说明，服务号是一个较为失败的作品。“微信之父”张小龙曾公开表示，“很多人做微信公众号，而非App，因为App推广成本太高。这导致公众号现在更像是媒体化的平台。但我们本意不是传播内容，我们要提供服务，所以推出了服务号，但是服务号也没达到预期。我们在讨论一个新形态，叫应用号。用户关注应用号，就像安装一个App一样。”

在微信正式内测小程序之后，张小龙在其朋友圈是这么解释小程序的：“小程序是一个不需要下载安装就可使用的应用，它实现了应用触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了用完即走的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。”

据悉，小程序能够提供的服务和支撑能力包括：图标、文本、进度条、按钮、表单、导航、音频、图片、视频、地图位置服务、上传下载能力、数据缓存能力等。

据腾讯介绍，微信“小程序”小程序可以借助微信联合登录，和开发者已有的App后台的用户数据进行打通，但不会支持小程序和App直接的跳转。

在小程序正式公测之后，环球旅讯拿到了携程和艺龙（因为两家都拿到的是内测资格，所以已经完成开发）已经开发成型的小程序。从产品体验上来看，小程序更像是HTML 5页面的升级版，在微信内部运行会更加流畅；也可以这么理解，微信更像是一个浏览器，各类小程序的轻应用（Web App）变得网页化。

小程序对于旅游业的适用性如何？

微信公众号“三节课”根据使用频率和重要程度划分了下面四个象限：

这四个象限中，旅游业处于低频且重要的位置，相对来说，天然适合微信的小程序。

在过去两年的时间里，App的开发、迭代和推广成本一路攀升，有些垂直类APP推广的CPA（Cost Per Action）单价高达500元以上；同时，移动端的大局基本已定，用户主要的需求场景已经被巨头所把持。

由于旅游单价高，旅游电商是电商中获客价格特别高的领域。妙计旅行CEO张帆曾在接受36氪采访时表示，最近听说一个同行现在线上获得一个付费客户的单价高达八九千元人民币。“我惊呆了，这太疯狂了，不如直接白送算了。”

高昂的开发和推广成本，再加上旅游业务的低频天然属性，在用户量未达到一定量级之时，开发App已经变得越来越不划算。对于旅游业的创业公司来说，不确定是否要用自己有限的资源来开发一个真正的App之时，可以从小程序开始测试，以此获得足够多的回应和用户数据。通过这种方式的尝试，再来确认是否需要独立开发App。

但是，小程序为了保证使用过程中的流畅性，它的弊端在于不能分享，也不能添加外链，推广或许只能靠关键词搜索、二维码推广，以及企业本身的影响力（目前还不太确认，是否与订阅号互通）。

小程序的入口可能会在哪里？

目前最大的疑虑在于，小程序在微信内部的入口在哪里，用户如何才能快速调取，这也决定着小程序到底能给市场带来多大的波澜。

从目前了解的信息来看，主要为三个方面：

1）微信的发现频道

朋友圈、京东的购物和游戏等，均在发现频道之中，因为与朋友圈同在一个频道，拥有着巨大的流量。