北京商报讯（记者 钱瑜 郑艺佳）日前，浙江君亭酒店管理股份有限公司宣布在中国启动并快速发展Pagoda Hotels 品牌，这是君亭酒店首家高端定位的酒店品牌，意欲抢占高端酒店市场。

资料显示，君亭酒店成立于2007年，于今年3月正式挂牌新三板。起初君亭酒店定位为中端精选有限服务品牌，Pagoda Hotels是君亭推出的第二大品牌，定位高端精选有限服务品牌，针对高端中产阶层商务及休闲的需求，与原有的中端定位的君亭酒店形成差异互补。2013年，君亭正式推出在海外的首家酒店 Pagoda Resort & Spa，酒店位于西澳大利亚南珀斯。此次君亭将海外品牌重新引入了国内，计划进军高端酒店市场。

此前，君亭酒店在国内的酒店品牌为中端品牌君亭酒店。据2016年半年报，君亭酒店上半年营收达1.5亿元，同比增长18.83%；净利润1892万元，同比微增0.34%。上半年内，君亭酒店已开业及待开业项目共32家，客房总数超过5000间，其中已开业酒店的平均出租率为67.3%，平均房价434.03元，平均Revpar为292.12元/间。

值得注意的是，在2016年1-6月间，君亭酒店已申请办理“Pagoda”、“君亭尚品”、“君亭别院”商标，共涉及23大类注册项目。据了解，君亭尚品为君亭酒店针对三线城市20-40岁需求个性化服务群体的时尚酒店品牌。可以看出，君亭酒店目前正在酝酿品牌扩张。

但就目前的布局来看，君亭酒店仍在持续布局长三角，目前南京项目拓展已基本完成沿秦淮河酒店部落布局。而在此次Pagoda Hotels发布时，君亭酒店方面也强调，君亭酒店将继续聚焦于中高端精选酒店的市场定位，深耕长三角，布局全国重点城市，提升并加速公司在中高端精选酒店领域的发展。

然而有业内人士指出，目前国内高端酒店市场随着地产开发和旅游市场的逐渐成熟，供应已经趋于饱和。国家旅游局发布的数据显示，2015年全国五星级饭店平均营业收入下滑了5.38%，利润总额19.02亿元；四星级饭店平均营业收入下滑1.85%，利润总额为-32.74亿元。

而君亭酒店管理公司执行总裁甘圣宏也曾明确表示：“近两年，酒店的日子过得非常地不好。2013年中国的饭店业，酒店全行业亏损30亿元，各种新形态的酒店大量的挤压了传统星级酒店的市场，传统的酒店业其实已经受到了非常多的影响。”

君亭酒店迎回海外品牌布局高端市场，显然也将遇到同样的问题。但君亭酒店对国内高端市场的态度仍然非常乐观。君亭酒店方面称，随着国内消费者收入提高和消费观念改变，市场对高端酒店需求的增长有目共睹。

君亭董事长吴启元表示：“PagodaHotels品牌回归中国，将全力助推君亭在高端精选酒店领域的发展，加速实现君亭品牌的大规模扩展，抢占被日益庞大的中国消费市场和崛起中的高端中产阶级消费者。”